Meltem Kuzu Díaz, responsable científico de la AEIC
Alejandro Germá Vallés, presidente de la AEIC
La crisis sanitaria desencadenada por la COVID-19 ha afectado notablemente a la industria cosmética a nivel global, debido principalmente a los cierres de las tiendas físicas durante los períodos de confinamiento, y a los cambios en el comportamiento de compra de los consumidores pospandemia. Sin embargo, y pese a la tendencia a la baja, la industria cosmética ha demostrado mantenerse resistente y responder positivamente a la crisis del 2020, gracias a la rápida adaptación de las empresas fabricantes y distribuidoras de materias primas cosméticas y de producto terminado, poniendo a disposición del Gobierno las capacidades humanas, técnicas y productivas para la fabricación de geles hidroalcohólicos y productos de limpieza, higiene y cuidado personal 1,2 ,y demostrando su solidaridad y altruismo a la hora de donar toneladas de dichos productos a instituciones sanitarias, administraciones gubernamentales y ONGs.3
Qué menos que destacar el esfuerzo adaptativo, el apoyo y compromiso de nuestra industria nacional fabricante y distribuidora de materias primas cosméticas, que pese a las muchas dificultades encontradas, ha sido capaz de asegurar el suministro de las materias primas necesarias y básicas para poder seguir fabricando y distribuyendo productos cosméticos finales eficaces y seguros, responsables de la protección y prevención del contagio por la COVID-19 y de la mejora de nuestra salud física, bienestar emocional y autoestima.4 Sin embargo, cabe destacar ciertos cambios en los consumidores que comportan las rutinas de belleza y cuidado personal a raíz del confinamiento y era poscoronavirus.
El primer paso es conocer a los consumidores post-COVID, y es que a día de hoy, el 61% de los encuestados defiende la importancia de adquirir productos de marcas éticas y sostenibles. Además nuestros consumidores priorizan la adquisición de productos nacionales de proximidad y de aquellas firmas que estuvieron presentes durante la crisis sanitaria, evaluando la autenticidad, transparencia y valores de las mismas.5 Cobra especial importancia la belleza contactless o belleza sin contacto, es decir, la inteligencia artificial se impone, al permitirnos probar los productos mediante la realidad aumentada6. La “salud es el nuevo lujo” y el psycobeauty marca tendencia, esto es, el interés por conceptos como el bienestar, la inmunidad, la salud cognitiva…, lo cual queda reflejado en un aumento del consumo de los productos que inducen la calma y el bienestar, como los relacionados con la aromaterapia y el momento del baño, convirtiendo el hogar en el nuevo spa.7 Por último, el cuidado y reparación de nuestras manos está de moda, ya que un uso continuado de los geles limpiadores sumado a un frecuente lavado de manos debilita la protección lipídica de nuestra piel8.
La crisis sanitaria de 2020 ha impactado con fuerza en la industria cosmética, tanto a nivel nacional como global, no obstante, gracias a su gran capacidad resiliente y adaptativa ha reaccionado con agilidad, garantizando la protección y prevención del conjunto de la población. Desde la AEIC, Asociación Española de Ingredientes Cosméticos, hacemos una mención y reconocimiento a toda la industria cosmética nacional, por su gran labor en los momentos de máxima dificultad, y en especial a la industria de materias cosméticas, a la que nos sentimos honrados de representar, que pese a todas las dificultades ha sabido seguir abasteciendo las materias primas esenciales para la fabricación de los productos cosméticos de primera necesidad, sirviendo a la sociedad en su conjunto y a sus ciudadanos en momentos de gran incertidumbre.
El valor de nuestra asociación radica en la unión, representación y puesta en valor de todas las empresas nacionales cuya actividad está vinculada a la fabricación y distribución de ingredientes cosméticos, así como todas las empresas de servicios que permiten el desarrollo del sector cosmético en España. Cómo máximos representantes nacionales de la Federación Europea de Ingredientes Cosméticos EFfCI, con la que mantenemos una estrecha coordinación, hemos aportado nuestra colaboración a la Comisión Europea en relación al impacto y a las medidas tomadas durante la crisis de la COVID-19. Desde la AEIC creemos en todas nuestras empresas, en su profundo compromiso con la sociedad y en su capacidad de expansión. Animamos a las empresas del sector a seguir uniéndose a nuestra misión conjunta de continuo crecimiento, a tener voz propia y continuar dando servicio a nuestra estimada sociedad, ofreciendo ingredientes de primera calidad, seguros y efectivos.
1 GERSTELL E., Marchessou S., Schmidt J., y Spagnuolo E. (2020) “How COVID-19 is changing the world of beauty”. McKinsey & company.
2 https://www.elmundo.es/economia/2020/03/17/5e709dd1fc6c833b3d8b4658.html
3 https://www.canarias7.es/revista-c7/moda/geles-guantes-y-donaciones-asi-ayudan-las-firmas-de-cosmetica-IK8972820?ref=https%3A%2F%2Fwww.ecosia.org%2F
4 https://www.mintel.com/blog/beauty-market-news/watch-covid-19-changes-consumer-attitudes-towards-beauty
5,7 https://connect.in-cosmetics.com/trends-en/marketing/courageous-beauty-self-care-and-consumer-trends-post-covid-19/
6 VALLBONA A. (2020) “El post coronavirus en el sector de la belleza: e-commerce y la aceleración de una tendencia real: el “cocooning” en Industria Cosmética, vol. 015, p. 20-21.
8 https://www.elsevier.es/es-revista-offarm-4-articulo-higiene-corporal-geles-bano-13025048